本文摘要：目前国内保健品的渠道营销，大部分还逗留在猛炒概念、华而不实的初级阶段。

目前国内保健品的渠道营销，大部分还逗留在猛炒概念、华而不实的初级阶段。所以，众多专门从事保健品传统营销手法的企业正在遭遇悲惨、伤感的局面。不利的现实客观的放在眼前，那种面对新的市场形势，仍旧巫术广告夹住、终端推展的招数早已落伍了，除了多年来宿老的优惠、优惠、惠及等广告宣传手段外以及整天环绕代理商、经销商并转的工作方法已逐步被符合消费者现实的市场需求所采行的各种服务手段所替代。但是却有事实证明，保健品市场有很好的前景。

2006年国家食品药品监督管理局一共审核了大约2000个保健食品，比2005年快速增长了30%，而整个保健品行业的利润率，则仍然高居30%~40%。事实上，虽然保健品行业在中国崛起的时间不宽，但仍然正处于公众舆论的中心，备受争议：一方面是初期行业管理制度门槛过较低，造成市场鱼龙混杂；一方面是国家涉及制度的规范、完善进程比较迟缓，欺诈广告造成整个行业诚信度集体滑坡。但我们看见，近几年不少制药企业都已开始生产保健品,特别是在是在2005年7月保健食品实行GMP证书以后，更加有不少通过药品GMP证书的企业开始了保健食品的生产。

他们运用自己身体素质的科技实力使这一市场上的产品功能渐渐细化，科技创新能力也强化。保健品渐渐向药品投向，一些产品譬如白花、降脂、提高睡眠中、避免疲惫的“对口型”特点日益突出，在功效方面，一些杰出的单品甚至可以与药品相媲美。

“处方药产品不受价格政策的影响尤为必要，企业无法掌控和预测。OTC品种和保健产品的价格主要由市场调节，价格会在短时间内大起大落。而且，随着消费者自我药疗意识大大提升，这一市场可能会在国内很快发展。另一方面，从全球的整个市场来看，保健品是一个快速增长很快的全球性朝阳产业。

食品与医药行业是符合人类存活与身体健康基本市场需求的传统行业，随着技术改版、经济发展和社会变革，人们对两种产业的了解和市场需求也在大大发展变化。一方面，期望食品在符合存活必须的同时，也具备增进身体健康、防治疾病的功能；另一方面，期望药品在协助抵挡疾病的同时，需要更为安全性、便利和无痛苦。因此近20年来，工业发达国家保健食品销售额平均值每年快速增长13%，其中欧洲约17%，日本约44.61%。

总体上，功能食品营业额快速增长近30倍。其中美国近20年来，其保健食品销售额快速增长了36倍，日本快速增长了32倍。专家预测，2010年中国的保健食品销售额将超过800~1000亿元。

如何逃跑保健品市场的尾巴，很快的调整战略，夺得市场呢？这就必须企业很快切换思路、转变作风。在传统型渠道中，产品一般是经过一级批发商、二级批发商和三级批发商最后才抵达零售终端的。

这种模式的益处在于，需要利用中间商的资源，缺点是对渠道的掌控能力较好。现在更加多的厂家为了削减中间环节，使用由厂家往返终端的新型渠道模式。这样做到的益处是，厂家可以及时做到市场信息，可以灵活性调整战略，还可以减缓资金周转速度。在向来被视作新一代营销前沿的医药保健品行业，有些厂家已先行一步，向一步到终端的渠道改变，这被指出是当前营销通路创意的趋势。

目前市场上的保健品专卖店或者药店里的保健品专柜里，大多不会聘用有医学或药学背景的“身体健康顾问”，这些“身体健康顾问”向消费者获取诸如售前咨询、购中指导及售后追踪等服务。服务的方式虽是多种多样，但是大多必不可少免费身体检查、产品对比、身体健康讲座等。不少专卖店的销售人员回应，保健品专卖店一般来说都会尽量理解消费者的信息并相结合电脑建构数据库，注目消费者的消费目的、消费数量以及服用效果等，以便随时掌控消费者的消费动态并最大化地深挖消费者的消费潜力。

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